@modacanaria | Si desde hace algunos años para acá hablábamos de los ugly shoes, es decir, de los zapatos feos (y los hemos visto en tacones y sandalias), Balenciaga, en la Semana de la Moda de París, ha ido más allá y ha sacado un modelo de tenis de lo más horroroso (¡llegan las ugly sneakers!). Bueno, lo de horroroso es para algunos (ya sabemos que en cuestión de gustos…) porque este modelo, valorado en 650 euros, está revolucionando las redes sociales (¿benditas? influencers) y ya cuenta con lista de espera para comprarlas. Están agotadas en todo el mundo y los precios de la reventa duplican o incluso triplican su precio original. ¿Estás dispuesto a dar tanto dinero por unos tenis?
El modelo es el Triple S, que viene después de las conocidas Speed Trainer (aquel modelo que llevaba incorporado un calcetín), grandes y robustas, similares a las de treking o escalada. Ya las influencers las lucen en su tono más “neutro”, en blanco, pero existen de diferentes colores.
Pero, tranquilos, como ocurre con cualquier fenómeno, Nike, Gucci, Louis Vuitton, entre otras firmas, han sacado también sus versiones (deluxe) de este calzado. Y, por supuesto, las firmas low cost como Asos, Topshop o la mismísima Zara no han dudado en incorporarlo en su catálogo. ¿Qué te parecen sus propuestas?
Y no hay lanzamiento en la moda (al fin y al cabo no deja de ser un negocio regido por el marketing) que no tenga un porqué. El objetivo de estas marcas es adentrarse y conquistar el público joven de los 90, que recuerdan estos zapatos como los que usaban sus padres los domingos. Apelan, evidente y astutamente, a la emoción, para obtener engagement con este público y que finalmente se convierta en clientes.
Una estrategia basada en un modelo que mezcla alta costura y extravagancia, y que viene pisando fuerte para este año.